和我们一起放飞理想吧!
  • 本栏最新文章
摄影专辑AD
  • 本栏推荐文章
当前位置: 主页 > 彩霸王超级中特网一 >

多家“洋品牌”快消巨头抢滩中秋月饼市场 洋品牌 巨头

时间:2017-09-19    作者:admin    来源:未知

  中秋未至,月饼先行。华商记者今日获悉,哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。

  “洋品牌”快消巨头抢滩中秋月饼市场?对此,业内人士认为,抛去花哨的营销噱头,实质是,洋品牌应对快消行业线下消费增速放缓的态势、借助电商平台抢占年轻消费群体才是根本。

  吃完月饼幻化出一个月亮? “黑科技”月饼遭90后蜂拥预购

  继奥利奥音乐盒之后,重庆时时彩总和单双,高端冰激淋品牌哈根达斯,也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。此时这一盒月饼有多贵?是不是冰激淋馅儿的?它的神奇之处在哪儿?

  华商报记者查询官方旗舰店,在官方视频里可以看到,品牌方定制了一个天猫形状的装置,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月了;名叫幻月礼盒,标价为138元。

  据悉,这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品,天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵,能把消费者的需求随时反馈给品牌,使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。

  据华商报记者采访了解,“投影月饼”限量2000个,仅在天猫官方旗舰店有售,一上线预售就引发了众人疯抢,主要的消费者为22-35岁的年轻一代,其中以上海购买者最多,其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。

  抢占线上消费群体 快消品电商消费增幅近三成

  据华商记者采访了解,无独有偶,其他“洋品牌”也不落人后,为了抢滩节日礼品市场,纷纷不务正业地玩起了跨界。卖咖啡的星巴克根据消费趋势变化数据,推出了单颗售卖的“一人食”月饼,受到单身一族的欢迎。

  此外,原来卖饼干的奥利奥,也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。泰国最大的餐饮连锁企业S&P,也推出了独具地域特色的榴莲月饼,献给网上平台的中国消费者,有意借此机会开拓中国市场。

  对此,业内分析认为,洋品牌纷纷不务正业地玩起了跨界,不只是看中了中秋这一大节日IP市场,更看中的是电商平台所拥有的5亿海量消费者,这一点吸引着快消巨头们加速自我更迭,不断创新求变。第三方数据显示,中国快速消费品市场复苏迹象越发明显,其中电商增速达26.7%,远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。

  “洋品牌将电商平台当做跨界尝新的首发阵地,从而达到直接触达用户、深度运营消费者,看中的是正是电商平台所具有的数据洞察力和全域营销能力,这也让他们免去了入华后‘水土不服’的隐忧。反过来,诸如天猫的电商平台也成最大赢家。”一位业内人士分析说。

  快消行业评论人士蒋菲对华商报记者分析称,醉翁之意不在酒,洋品牌跨界卖月饼并不是为了抢占月饼市场份额,实质是应对快消行业线下消费增速放缓的态势,国际巨头们借电商平台抢占年轻消费群体,这才是营销实质。

  华商记者李王艳


编辑:华商报供稿

上一篇:德国男子沿古丝路跑步至西安 半年行程1万公里-中青在
下一篇:没有了